Deutschlands beste Arbeitgeber? Über den Unsinn von Rankings, reloaded.

Wieder einmal sind Deutschlands beste Arbeitgeber gekürt worden. Zum gefühlten 268ten Mal.

Ich stolperte gleich zweimal darüber durch Infografiken des von mir sehr geschätzten Statistik-Infodienstes statista.

Die erste Erhebung ist vom deutsch/österreichischen Arbeitgeberbewertungsporal kununu und Focus gar in Zusammenarbeit mit statista.

Sie wissen bereits im Januar, welches die TOP-Arbeitgeber 2018 sind: Adidas, Google, Bayer, BMW, Daimler, SAP… Ach, ehrlich? Ich hätte das auch ohne umfangreiche Untersuchung vorhersagen können. Statista hat immerhin 127.000 Arbeitgeberbewertungen untersucht – bei ca 32.000.000 sozialversicherungspflichtigen Beschäftigten in Deutschland sind immerhin 0,33 Prozent aller Beschäftigten berücksichtigt worden.

EDIT: Die Focus-Kununu-statista-Erhebung hat zeitgleich übrigens auch Kollege Henner Knabenreich zum Anlass für einen Artikel genommen. Sein „Fazit: Recruiting- und Personalmarketing-Verantwortliche sollten sich von der Studie und den Ergebnissen distanzieren, Bewerber sollten sich von solchen Siegeln nicht blenden lassen und das Zustandekommen hinterfragen.“

Und noch ein Ranking

Die zweite Erhebung über die besten Arbeitgeber Deutschlands ist diesmal von Glassdoor.

Sie kennen Glassdoor nicht? Glassdoor ist ein internationales Arbeitgeberbewertungsportal. Eben das Pendant zum in Deutschland schon besser bekannten Bewertungsportal kununu. Bei meinen regelmäßigen Vorträgen vor HRlern und Jobsuchenden erlebe ich das regelmäßig: kununu kennen viele, Glassdoor kaum jemand.

Und auch dieses in Deutschland nicht so ganz bekannte Glassdoor hat nun definiert, wer „die besten Arbeitgeber Deutschlands“ seien. Hier sind die Ergebnisse:

Auch hier wie zu erwarten: Namhafte Unternehmen, die jeder kennt, dominieren das Ranking. Wie fast in allen Rankings finden sich Automobilhersteller, Tech-Größen wie SAP und Infineon und die beiden Sportartikel-Wettbewerber.

Die Ergebnisse „wurden auf Grundlage von Unternehmensbewertungen ermittelt, die Arbeitnehmer im vergangenen Jahr auf Glassdoor geteilt haben.“

Arbeitgeber-Ranking: Kritik und Grenzen

Von Repräsentativität keine Spur, noch nicht einmal versuchsweise. Zur Ehrenrettung: Andere Arbeitgeber-Rankings schaffen das auch nicht, repräsentativ zu wirken – ich hatte vor langer Zeit hier meine Kritik an diesen Rankings formuliert: Deutschlands beste Arbeitgeber? Nur eine weitere Infografik!

• In der Regel fallen nämlich kleine Unternehmen aus Arbeitgeber-Rankings raus.
• Enorme Selektivität ist vorprogrammiert und Bewerber stürzen sich auf die Ranking-Arbeitgeber, während kleine Unternehmen und das Handwerk über „Fachkräftemangel“ stöhnen.
• Bewertungen von Offlinern lassen sich wenigstens bei kununu oder glassdoor nur schwer kriegen. Entsprechend dominieren im jeweiligen Arbeitgeber-Ranking Branchen mit hoher Online-Affinität oder eben bekannte, große Unternehmen.
• Bei Bewertungsportalen können außerdem Gefälligkeitsbewertungen für Arbeitgeber, die ihre Mitarbeiter motivieren, positiv in den Plattformen zu bewerten, zu Verzerrungen führen.
• Überdies müssen bei Arbeitgebersiegeln Unternehmen oft eine Gebühr zahlen, um in der Auswahl überhaupt dabei zu sein. Das schreckt garantiert viele Betriebe ab und hat den Ruch von Käuflichkeit. Überdies ist beim Siegel-Prinzip eine klitzekleine Auswahl von Betrieben vorprogrammiert.

Deshalb ist es schlichtweg gewagt, bei einem Ranking oder Arbeitgebersiegel seriös „Deutschlands bestem Arbeitgeber“ zu postulieren.

Kürzlich formulierte Sebastian Wolking drüben bei Karrierebibel in einem umfassenden und lesenswerten Dossier über Arbeitgeberrankings und –siegel seine Kritik: „Es handelt sich um eine sehr exklusive Auswahl an Unternehmen. Size matters! Das Gros der Arbeitgeber in Deutschland – darunter viele KMU – ist von vornherein außen vor. Heißt unterm Strich: Arbeitgeber-Bestenlisten sind mit Vorsicht zu genießen, aber auch nicht gänzlich überflüssig.“

Heißt: Man kann sie anschauen, trifft regelmäßig die üblichen Bekannten und wird Bäckerei Maier aus Franken oder Metall Schneider aus dem Sauerland garantiert dort nicht finden, obwohl sie TOP-Arbeitgeber sind und bei Mitarbeitern und in ihrer Region geschätzt werden.

Verdeckter Stellenmarkt – Empfehlungen abseits von Rankings

Viele Unternehmen sind gute und interessante Arbeitgeber, nur findet man sie in keinen Rankings. Viele schreiben noch nicht mal Stellen aus, sondern rekrutieren längst über andere Wege ihr Personal.

Denn nur etwa 30 Prozent der Stellen werden in Deutschland über Stellenportale und Jobbörsen vergeben – ich schrieb darüber kürzlich im LVQ-Blog. 70 Prozent finden ihren Weg über andere Wege, ein großer Teil über Empfehlungen von Mitarbeitern, Kollegen und Bekannten. Dieser verdeckte Stellenmarkt findet sich nie in Rankings oder teuren Arbeitgebersiegeln wieder. Besonders kleine, oft zuverlässige und attraktive Mittelständler tauchen hier nicht auf. Nur: Wie finde ich die Stellen bei den versteckten Champions? Und wie finden diese mich als Bewerber?

Ich kramte mal im Archiv und fand diese Tipps, wie Sie die attraktiven Unternehmen abseits der Rankings und Hitparaden finden. Siehe da – die Tipps sind immer noch aktuell:

7 Tipps zur Jobsuche bei den Heimlichen Siegern

• Lassen Sie bei der Jobsuche die Markenfixierung sein.
• Recherchieren Sie in XING und LinkedIn nach den Kleinen Ihrer Branche, schauen Sie sich die Profile deren Mitarbeiter an.
• Nutzen Sie Netzwerke und Jobbörsen für die Heimlichen Sieger, wie z.B. yourfirm.
• Fahren Sie offenen Auges durch Gewerbegebiete und halten Ausschau nach spannenden Unternehmen.
• Schauen Sie sich die unbekannten Betriebe Ihrer Umgebung an, offline und online.
• Bewerben Sie sich gar bewusst bei kleineren Betrieben, dort sind die Chancen auf Einstellung größer, weil die Anzahl der Bewerber in der Regel viel geringer ist.
• Apropos: Wenn Sie Karriere machen wollen: Bei Kleinen sind die Aufstiegschancen oft höher!

Und Sie?

Welche Erfahrung haben Sie mit Arbeitgeber-Rankings?